Les pays d'Afrique ne possèdent aucun apple store, tout comme de nombreux pays de l'est européen. L'amérique du Sud ne contient qu'un seul Apple store, à Rio de Janeiro, tandis que des pays plus riches comme la France en possèdent plusieurs.

Voici la liste de tout les Apple Store sur le territoire Français (villes et codes postaux):

-Aix en Provence, 13100

-Bordeaux, 33000

-Dijon, 21078

-La Chesnay, 78158

-Lieusaint, 77127

-Lille, 59800

-Lyon (2 Apple Store), 69002 et 69003

-Marne-la-Vallée, 77711

-Montpellier, 34000

-Nice, 06700

-Paris (2 Apple Store), 75001 et 75009

-Puteaux-la Défense, 92800

-Rosny-sous-Bois, 93117

-Saint Herblain, 44811

-Strasbourg, 67000

-Vélizy-Villacoublay, 78140

     Apple a-t-il un avenir en Afrique?

   C’est une question qui est assez délicate. Mais commençons par noter que de manière générale, notre analyse va concerner essentiellement quatre secteurs dans lesquels on peut d’une certaine manière sentir Apple en Afrique : les ordinateurs, les Smartphones, les tablettes et les applications.

Commençons par parler des faits. On peut dire sans grand risque de se tromper que la marque s’est faite une  place en Afrique. Dans un pays comme le Cameroun au début des années 2000, on comptait le nombre d’entreprises qui utilisaient des Mac sur les doigts . Aujourd’hui, il n’est pas extraordinaire de voir une PME équiper son personnel du téléphone de Steve Jobs. Il faut également reconnaître qu’il est devenu fréquent de rencontrer dans les rues d’Accra, Ouaga, Brazza ou Dakar, des jeunes et des adultes pas nécessairement riches avec un IPhone en main… Même s’il s’agit souvent d’une, deux ou trois générations en retard par rapport aux sorties les plus actuelles d’Apple. Et si l’IPhone 5 est récent, il est forcément présent dans au moins quelques mains dans presque toutes les capitales africaines. Il en est de même pour l’IPad. On peut donc dire sans aucune crainte d’être démenti que les produits Apple sont bel et bien présents en Afrique.

Mais pour être fidèle à la réalité, il faut ajouter que cette présence est très relative.

    Notons par exemple qu’il y a très peu d’entreprises ayant pour seul outil de travail un MAC. Quant aux particuliers qui utilisent des Mac, on est également dans une proportion faible. Enfin, s’il faut sortir des grandes villes, le Mac commence à devenir peu présent,, inconnu même… Il en est de même pour l’IPhone et l’Ipad. Plusieurs entreprises continuent d’offrir des Blackberry à leurs cadres. Ne parlons pas des Ipad qui restent encore le privilège de quelques personnes. Quant aux IPods, ce sont des “jouets pour enfants de riches voulant frimer au lycée.”

    Là où la situation est plus intéressante à analyser, c’est dans le secteur des applications. Les applications intéressantes sous Apple sont presque toutes payantes. Les utilisateurs africains des produits Apple restent pour presque tous, focalisés sur les applications gratuites. Conséquence, les applications sous Apple sont presque inexistantes.

    La faute à qui ?

Cette situation est due à plusieurs facteurs:

D’abord le coût des produits Apple. Un PC coûte la moitié d’un MacBook Pro. Avec les mêmes capacités de disque dur, de RAM et de taille d’écran. Quant aux IPhone et Ipad, ils sont largement au-delà des salaires africains moyens.

    Ensuite l’absence de facilités de paiement. Alors qu’il est possible de rassembler souvent l’argent suffisant pour acheter un PC, les facilités qui font obtenir des Mac ou des Ipad ailleurs n’existent presque pas dans la plupart des pays africains. Et en plus, s’il faut regarder les priorités de dépenses, il faut reconnaître que les produits Apple ne se font pas particulièrement prioritaires là où on pourrait céder pour un HP ou un Samsung. Il faut ajouter à ces raisons l’intérêt réel des produits Apple par rapport aux autres. Pourquoi acheter un Ipad 4 au lieu d’un Ipad 2 ? Et puis finalement, pourquoi un Ipad 2 alors que c’est si facile d’avoir une Samsung Tab ? Les utilisateurs se demandaient pourquoi ils s’étaient tant cassés la tête à acheter un MAC dont ils ne voient pas vraiment la différence avec leur  PC ? Il y a un réel déficit de formation sur l’usage des Mac là où les PC sous Windows et sous Linux ont fait plus de percée.

    Enfin, il y a l’exclusion de l’Afrique dans les politiques d’Apple. Depuis les boutiques d’achat jusqu’aux produits en passant par les moyens de paiement ; l’Afrique est clairement de côté chez Apple. Si par exemple vous voulez votre produit Apple au Burkina Faso, il n’y a pas de boutique au Burkina Faso. Vous allez devoir vous enregistrer au Mali ou au Niger. Et une fois enregistré dans l’un de ces pays, ce sont des tonnes de restrictions qui pleuvent sur vous et qui font que vous ne pouvez pas avoir accès à certains produits parfois élémentaires comme les livres sur Ibook. Et vous n’aurez certainement pas l’application qui vous permet de trouver la pharmacie la plus proche de chez vous (la faute aux développeurs africains). Sans compter que les moyens de paiement électroniques sont jeunes en Afrique et pour le moment, le domaine d’une classe urbaine d’élite.

    La situation va-t-elle évoluer dans l’avenir ?

Selon les experts, cela ne devrait pas vraiment changer, en grande partie, à cause des doutes et des interrogations qui risquent de prendre de l’ampleur sur les produits Apple. Avec la disparition de Steve Jobs, Apple donne de moins en moins de raisons de rêver. Les innovations vont trop vite sans qu’on sache vraiment dans le fond ce qui a changé. Quant aux prix… Difficile de ne pas reconnaître la vérité. Difficile aussi de fermer les yeux sur l’émergence d’une concurrence Chine-Afrique qui peut donner plus de raisons de jouer avec leurs jouets qu’avec Apple.

   Peut-être qu'en décidant d'en faire un marché prioritaire, l'Afrique pourrait apporter quelque chose à la marque, et donc recréer des positionnements. Pour le moment, ce n'est pas le cas, et c'est peut être un tort.

    Pour finir, nous vous proposons les prix des appareils iPhone selon les pays: